[뉴스엔뷰] 매일유업이 대표적인 커피 브랜드 '바리스타룰스'가 브랜드 론칭 이래 최대 규모의 리뉴얼을 단행했다.

이번에 바뀐 항목은 BI(브랜드 아이덴티티)와 패키지, 제품의 맛 및 라인업 등이다.

새 BI는 브랜드명 바리스타룰스에서 전문성을 상징하는 '바리스타'(BARISTA)를 시각적으로 강조하고 브랜드 원칙을 의미하는 '룰스'(Rules)를 감성적인 필기체로 표현해 가독성과 매력을 동시에 잡았다.

패키지 후면에는 브랜드 슬로건인 '베러, 볼더'(Better, Bolder·더 나은 품질, 더 대담한 진화)과 함께 특허 커피 추출 기술인 '아로마 리저브 테크™'에 대한 설명, 플레이버별 테이스팅 노트를 상세히 기재해 소비자와의 소통을 강화했다.

또 아로마 리저브 테크™의 적용으로 기존 제품 대비 맛의 일관성을 향상시켰다. 이 기술은 커피 추출 과정에서 손실되기 쉬운 향미를 보존해 원두 본연의 깊고 진한 풍미를 온전히 구현해낸다.

소비자의 세분화된 취향을 반영해 제품 라인업도 정비했다.

250㎖ 컵 라인업(5종) 로어슈거 제품은 기존 설탕 함량(액상커피 유형 평균값 기준)을 30%에서 35%로 더 줄였다.

325㎖ 컵 라인업(6종)은 맛을 결정하는 블렌딩 원두의 종류를 변경하고 제품명을 더 직관적으로 개선했다. 특히 '디카페인 에스프레소 라떼'는 추출 방식도 플라넬 드립(워터 그라인딩)에서 에스프레소 추출방식으로 바꿔 카페인 부담 없이 진한 커피 맛을 볼 수 있다.

설탕을 뺀 '에스프레소 라떼 설탕무첨가'와 '바닐라빈 라떼 설탕무첨가' 2종도 선보인다.

대용량 페트(PET) 라인업은 '그란데'(475㎖)’와 '원데이'(350㎖)로 이원화해 새롭게 출시한다.