하이트진로, '켈리' 누적판매 1억병 판매…국내 맥주시장 1위 목표

[뉴스엔뷰] 하이트진로는 배우 손석구를 광고 모델로 한 신제품 '켈리'가 국내 판매량 1억병 판매를 돌파했다.

켈리는 지난 4월 출시 후 99일 만인 이달 11일 기준 누적 판매 330만 상자로 330㎖ 기준 1억병 판매를 달성했다.

켈리는 초당 11.7병 판매된 양으로, 출시 36일만에 100만 상자를 판매하며 국내 맥주 브랜드 중 최단기간 판매 기록을 달성했다. 이후 66일째 200만 상자, 90일째 300만 상자를 빠른 속도로 판매했다.

켈리 출시 후 하이트진로의 지난 6월 유흥 및 가정 시장의 전체 맥주 부문 판매는 켈리 출시 전인 3월 대비 약 33% 상승했다. 올해 2분기 판매량 역시 전년 동기 대비 약 12% 증가했다.

특히 대형 마트(전국 기준)의 6월 실판매 자료를 살펴보면 국내 맥주 매출 기준 하이트진로의 제품 점유율은 약 49.6%를 기록했다. 3월 대비 약 7.0% 증가한 수치다.

이에 따라 전체 맥주 판매량이 증가하며 기존 테라와의 카니발라이제이션(자기잠식) 우려를 잠재웠다.

최근 하이트진로는 켈리의 판매량 및 인지도 상승에 따라 생맥주와 소병 제품군을 앞당겨 출시하고, 여름 성수기 시장을 맞이한 유흥 시장 공략을 본격화해 초반 돌풍을 이어간다는 전략이다.

지난 7일엔 1억병 돌파를 기념해 차별화된 가성비 제품인 켈리 350㎖ 캔을 대형마트에서 한정 출시했다. 또 전국 각지의 대형 맥주 축제에 참여하고 휴양지 프로모션을 통해 소비자 접점에서 마케팅 활동을 강화해 켈리를 대세 브랜드로 자리매김한다는 계획이다.

하이트진로는 청정라거-테라의 청정 콘셉트를 앞세운 듀얼 브랜드 전략으로 올 여름 성수기 시장 공략을 본격화해 국내 맥주 시장 1위 탈환 목표를 달성할 예정이다.