참다한홍삼, '함박 웃음'…흥행 성공 비결은?

[뉴스엔뷰] '참다한 홍삼'이 국내대표 홍삼 브랜드로 자리매김한 가운데 그 인기비결에 대해 궁금증이 증폭되고 있다.

지난 2013년 9월 론칭해 올해로 출범 5년차를 맞은 참다한은 국내 톱 브랜드들이 즐비한 홍삼 시장에서 후발 주자로 진입해 이례적인 성과를 내고 있다. 실제 홍삼을 통째로 갈아 넣는 차별화된 제조방식으로 소비자들에게 확실한 눈도장을 찍은 참다한은 다른 홍삼보다 진한 맛과 향으로 단기간에 두터운 마니아층을 형성하고 있다.

이러한 강점은 참다한이 전국구 브랜드로 급성장하는 원동력이 됐다. 프랜차이즈 사업을 시작한지 불과 3년 만에 직영 및 가맹점 수가 150호점을 돌파했고, 지난해 중국 베이징에도 매장을 오픈했다. 최근 몇 년간 내수경기가 바닥인 점을 고려한다면, 국내에서 이 같은 성장세를 보이는 프랜차이즈 브랜드는 드물다.

최근 톱스타 고현정을 모델로 기용해 이른바 ‘고현정 홍삼’이라 불리며 브랜드 이미지와 소비자 인지도도 제고했다. 가맹점 오픈 후에는 슈퍼바이저를 통해 정기적으로 관리, 교육하며 가맹점의 매출 향상을 지원하고 있다.

무엇보다 참다한 홍삼이 소비자들에게 매력적인 이유는 차별화된 기술력으로 만들어진 제품들이다. 우선 참다한 홍삼을 대표하는 ‘참다한 프리미엄’이 대표적이다. 홍삼의 뇌두부터 뿌리까지 초미세분말로 갈아 넣어 더욱 진한 이 제품은 1포에 무려 20mg에 달하는 진세노사이드가 함유되어 있다. 합성 향료나 캐러멜 소스 등의 첨가물 없이 오로지 흑홍삼분말추출액과 식물혼합추출농축액만으로 홍삼 본연의 맛과 향을 구현했다.

홍삼의 영양을 온전하게 담은 ‘참다한 홍삼정’도 뻬넣을 수 없다. 홍삼농축액과 홍삼 분말만을 넣어 진하게 농축한 홍삼액으로 참다한의 인기상품 중 하나다. 일일 권장섭취량 3g당 33mg(Rg1+Rb1+Rg3)의 진세노사이드를 섭취할 수 있으며, 가격대비 진세노사이드의 함량이 높다는 점이 강점이다.

가격 부담을 낮춘 ‘참다한 골드’도 스터디셀러다. 참다한 골드’는 합리적인 가격대로 프리미엄급 제품이 부담스러운 경우 추천할 만한 제품이다. 참다한 프리미엄보다 진세노사이드 함량은 낮지만 대신 원기를 회복시키는 엄선된 식물성분을 농축한 액기스를 담았다. 보급형 제품임에도 진세노사이드 함량은 15mg으로 1일 최소 섭취량 2.4mg보다 훨씬 높다.

참다한홍삼 관계자는 “이 제품들이 가격대비 품질 만족도가 높다는 평을 받고 있다”며 “부드러운 목넘김을 선호하는 고객에게 추천한다”고 밝혔다.